殼牌潤滑油對于品牌的建設(shè)與宣傳是深入的，不僅從產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、社會貢獻(xiàn)等方面入手，也十分注重企業(yè)的歷史及文化的傳播。在這方面殼牌潤滑油采用了出版圖書及電子刊物等方式，如出版《殼牌在中國的故事》、《殼牌能源遠(yuǎn)景：2050年報告》、《工作場所節(jié)能計劃——殼牌節(jié)能指南》等刊物。 

  同時，開展了“一起來吧!”品牌推廣行動，分別從能源效率、燃油經(jīng)濟(jì)性、攜手合作、減少本地排放等幾個方面入手，結(jié)合殼牌潤滑油公司的實際案例進(jìn)行品牌文化的傳播，并配合拍攝視頻廣告進(jìn)行感性宣傳。這一系列的宣傳都是源自于殼牌在中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所做的每一項工作與點滴的積累，通過一個個項目故事的分享使讀者深深感受到殼牌潤滑油公司誠實負(fù)責(zé)、創(chuàng)新合作、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)文化。

  反觀國內(nèi)大部分工業(yè)企業(yè)將企業(yè)實力、員工數(shù)量、工廠規(guī)模等信息傳遞給大眾，殼牌喜力則選擇了一種人性化和軟性的宣傳方式，從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會進(jìn)步 的角度出發(fā)，用以一種娓娓道來的方式闡明殼牌在其中所做的工作與積極貢獻(xiàn)。公眾感受不到鋒芒畢露和咄咄逼人的商業(yè)氣勢，代之以留給人以的和平親切的品牌印 象，讓公眾其沒有絲毫排斥之心，反而從心底產(chǎn)生出尊重與信任。

  縱觀殼牌潤滑油公司等國際工業(yè)企業(yè)，其品牌傳播往往與項目和發(fā)展理念緊密相關(guān)，每一次品牌傳播都是企業(yè)理念的傳播，同時以潤物細(xì)無聲的方式將企業(yè)文化融入 其中，使其品牌形象以深刻扎實的方式樹立起來，得到公眾的尊重與認(rèn)同。這些理念和豐富經(jīng)驗都給予國內(nèi)工業(yè)企業(yè)以有益的啟示。

   上海駿程實業(yè)有限公司是一家專業(yè)的潤滑油經(jīng)銷商，主要經(jīng)營長城潤滑油、美孚潤滑油、殼牌潤滑油，韋納奇潤滑油等多個品牌，多年的潤滑油銷售經(jīng)驗為上千家中外制造型企業(yè)提供過潤滑油解決方案。