殼牌潤(rùn)滑油在品牌建設(shè)與傳播方面除了運(yùn)用廣告宣傳之外，公關(guān)活動(dòng)也是其不可或缺的傳播利器。 

  “可持續(xù)發(fā)展”一直是殼牌強(qiáng)調(diào)的發(fā)展理念，而殼牌潤(rùn)滑油公司的很多社會(huì)公益項(xiàng)目也都是從這個(gè)理念延伸出來(lái)的，包括：殼牌潤(rùn)滑油美境行動(dòng)、青少年能源可持續(xù)發(fā)展教 育項(xiàng)目、殼牌大學(xué)生能源調(diào)查項(xiàng)目、新經(jīng)濟(jì)中國(guó)項(xiàng)目以及“5·12”小額信貸項(xiàng)目等。在這些項(xiàng)目中我們看到，殼牌通過(guò)這一系列活動(dòng)與中國(guó)社會(huì)廣泛互動(dòng)、融為 一體，從殼牌潤(rùn)滑油公司活動(dòng)的主題策劃到執(zhí)行過(guò)程直至終結(jié)果都體現(xiàn)出殼牌對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)理念的堅(jiān)持與延伸。

  相比起殼牌潤(rùn)滑油公司，國(guó)內(nèi)大多數(shù)工業(yè)企業(yè)在公關(guān)方面的作為就少的可憐。大部分企業(yè)一提起社會(huì)責(zé)任就認(rèn)為是捐助，往往把社會(huì)責(zé)任與企業(yè)發(fā)展隔離開來(lái)，僅僅 以捐錢捐物的方式體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任。往往以將錢捐出去討個(gè)好名聲而作罷，之后對(duì)于實(shí)施過(guò)程亦無(wú)監(jiān)督，更別提策劃系列活動(dòng)，將企業(yè)理念融入其中來(lái)體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé) 任了。比如國(guó)內(nèi)的慈善企業(yè)家陳光標(biāo)就以“高調(diào)行善”聞名，然而他僅僅停留在簡(jiǎn)單地將錢直接捐出去的慈善層面，還未滲透到與企業(yè)品牌的傳播相聯(lián)動(dòng)的狀態(tài)。這 類慈善義舉容易引發(fā)公眾對(duì)于企業(yè)家動(dòng)機(jī)的頻頻爭(zhēng)論，若站在企業(yè)品牌傳播上看，其效果就非常有限。